Com o objetivo de criar um banco de dados de dez mil indivíduos e usar o mecanismo de buscas Google para encontrar links entre eles, o co fundador do gigante das buscas, Sergey Brin, se empenha em encontrar uma cura para o Parkinson.

A iniciativa, que já conta com 4 mil participantes, é uma parceria da 23andMe, empresa privada de testes genéticos, o The Parkinsons Institute and Clinical Center (PI) e a Fundação Michael J. Fox (MJFF).

O projeto cria também um fórum online para conectar pessoas e famílias afetadas pelo Parkinson. A platafomra da web possibilitará ao 23andme a criação de uma nova maneira de estudar doenças complexas agravadas pela interação de genes e meio ambiente. Utilizando a internet para questionar e interagir com os voluntários, os custos de pesquisa são drasticamente reduzidos; a web também permite que pessoas que moram longe de centros de pesquisa participem do projeto.

A iniciativa é patrocinada principalmente por Sergey Brin, que doou pessoalmente US$10 milhões, e por sua empresa, o Google, que investiu cerca de US$6 milhões. Essas doações reduzem os custos para os 10 mil voluntários – quem se cadastrar no projeto deve pagar apenas US$25, quando um teste como este, normalmente, custaria US$399. Os participantes recebem um kit de testes, no qual colocam uma amostra de saliva e devolvem para análise. Eles também respondem questionários online sobre estilo de vida e comportamento.

A doença da mãe e sua herança genética são os principais motivos para o engajamento de Brin. Aos 36 anos, com fortuna estimada em US$17,5 bilhões, o empresário possui uma mutação no gene LRRK2.

A taxa da doença na população é relativamente rara: entre 1% e 2% das pessoas têm chance de desenvolvê-la ao longo da vida, porém a chance aumenta com a idade: 28% de chance ao 59 anos, 51% aos 69, e 74% aos 79.

Participação da internet no bolo total dos investimentos em publicidade aumentou para 4,2%; números são do Projeto Inter-Meios.

O faturamento publicitário dos veículos de internet cresceu 33,5% no primeiro quadrimestre do ano em relação ao mesmo período de 2009, saltando de R$ 239 milhões para R$ 319 milhões na soma dos quatro primeiros meses. A participação no total do mercado aumentou de 4% para 4,2%.

Com 33% de crescimento, a TV aberta teve faturamento publicitário de R$ 4,7 bilhões no quadrimestre. Assim, a fatia da mídia no total do bolo cresceu, chegando a 63%.

A TV por assinatura também apresentou bom desempenho, crescendo 31% e chegando a R$ 248,5 milhões no quadrimestre.

Abaixo da média do mercado estão as revistas (18%) e jornais (6,4%). Somente guias e listas apresentaram queda de faturamento com publicidade: -5,4%.

Somando todas as mídias, o faturamento com anúncios dos veículos de comunicação cresceu quase 26% no 1º quadrimestre, em comparação com o mesmo período de 2009. O total foi de R$ 7,5 bilhões, contra pouco menos de R$ 6 bilhões.

Os números foram divulgados nesta sexta (25/6) pelo Projeto Inter-Meios, uma parceria do jornal Meio & Mensagem e dos principais meios de comunicação para fazer o acompanhamento dos investimentos publicitários em mídia no Brasil.

Esta semana ficará marcada nas estatísticas históricas da internet. A mídia online ultrapassou as revistas em faturamento publicitário mundo afora e e se torna a terceira maior mídia em escala global.

Os dados são resultado de um estudo realizado pela Zenith Optimedia, que mostra também uma aproximação da web com os jornais. A internet atraiu US$ 55 bilhões de investimentos em todo o mundo, com isso, já é dona de 12,6% do bolo publicitário no planeta, ficando atrás apenas dos jornais, com 23,1% e da televisão, com 39,4%. As revistas estão agora em quarto lugar, com 10,3%.

A projeção é de que em 2012, ano no qual deverá atingir o share de 17,1% do bolo, a internet se aproxime dos jornais, que deverão contar com 19,4%dos investimentos. Naquele ano, a internet deverá atrair investimentos de US$ 83,9 bilhões, contra US$ 95,4 bilhões dos jornais e US$ 199,7 bi da televisão – que deverá ter participação de 40,6%, um pouco superior à atual.

A Zenith também prevê um crescimento do mercado publicitário de 2,2% em 2010 na comparação com 2009, ano que teve uma queda próxima a 10%. A expectativa é que os investimentos cheguem à casa de US$ 456 bilhões em todo o mundo neste ano e que, para os anos seguintes, o mercado cresça mais 4,1% em 2011 e outros 5,3% em 2012.

Em um estudo anterior, a Zenith apontou a possibilidade de crescimento mundial de apenas 0,9%, portanto esse é o segundo relatório consecutivo com revisão para cima, após 18 meses revisando para baixo as expectativas.

Dividindo o estudo por regiões, a América Latina figura como destaque, que após um ano registrando o crescimento irrisório de 0,4%, 2010 promete uma alta de 9,3%, o que representa a movimentação de cerca de US$ 33 bilhões, com possibilidade de chegar a US$ 38 bi em 2012.

A América do Norte é a região que passa por mais dificuldades, e a publicidade dos Estados Unidos deverá fechar com receitas abaixo de 2009, cerca de 2% menos. O mercado europeu deverá crescer 0,4%, enquanto a Ásia subirá na casa de 5,9%. Se o Japão for retirado da lista asiática, o índice salta para 10%, o que colocaria a região como a melhor de 2010.

A publicidade online na Grã-Bretanha cresceu 4,2% em 2009, superando o desempenho do mercado como um todo no país, sustentada pela demanda por anúncios pagos baseados em buscas e vídeos, segundo relatório do Internet Advertising Bureau (IAB) e da PricewaterhouseCoopers, divulgado nesta terça-feira (30).

Mesmo com o investimento de 5,3 bilhões de dólares em publicidade online, em 2009 houve uma retração de 13% no mercado, segundo estimativa de dezembro da ZenithOptimedia. A empresa prevê uma queda de cerca de 2% em 2010.

O setor, que teve um segundo semestre positivo, foi dominado por resultados de buscas pagos, que cresceu 9,5% – 2,15 bilhões de libras, representando 60,7% de todo o investimento publicitário.

Os gastos com banners e anúncios tradicionais de Internet caíram 4,4%, já os gastos com vídeos aumentaram 140% devido à popularização do formato na web.

Dado da entidade que representa o mercado digital supera o do Projeto Inter-Meios, principal referência para agências e anunciantes.

O Interactive Advertising Bureau (IAB), entidade que representa as empresas ligadas à web, afirma que o faturamento do meio internet no Brasil foi de 1,3 bilhão de reais em 2009. O número é cerca de 350 milhões de reais acima do valor divulgado pelo Projeto Inter-Meios, fonte que mensura o mercado publicitário no Brasil. A projeção para 2010 do IAB é de que os investimentos publicitários na web serão 30% superiores aos de 2009, o que elevará o volume de negócios para 1,7 bilhão de reais. Os dados foram apresentados nesta manhã de terça-feira (30/3) em evento em São Paulo.

A diferença entre os dados do Projeto Inter-Meios, principal balizador para agências e anunciantes, se deve ao fato de que o IAB inseriu no cálculo recursos que o instituto não computa. Enquanto o este mensura apenas a verba de campanhas publicitárias nos veículos de internet, o IAB adicionou uma estimativa do que seria movimentado por venda de links patrocinados, especialmente por parte do Google. Essa, aliás, é uma das reivindicações antigas do setor de internet, que alega que os negócios de mídia e publicidade na web superam os dados registrados pelo Inter-Meios.

Estratégia
A intenção do IAB de incluir em suas projeções dados que extrapolam o Inter-Meios já foi antecipada pelo IDG!Now em entrevista publicada no dia 9 de fevereiro. Na ocasião, Pedro Cabral, sócio da AgênciaClick e presidente da entidade, afirmou que o mercado digital brasileiro movimenta algo em torno de 2 bilhões de reais – nesse cálculo, estão inseridos os 950 milhões do Inter-Meios, 350 milhões de links patrocinados e 700 milhões obtidos com serviços de produção prestados pelas agências digitais. Para chegar a esses dados, a entidade se vale se levantamentos informais de mercado, feito com agências, veículos e anunciantes.

Com os dados de links patrocinados, a expansão do faturamento do meio internet em 2009 alcança 30% – pelo Inter-Meios, foi de 25%. A marca de 30% é a que foi projetada inicialmente pelo IAB para o faturamento da internet em 2010, índice que, conforme a medição do Inter-Meios, não pôde ser alcançada em função da crise financeira internacional, responsável por diminuir o ritmo de investimentos publicitários.

As empresas paulistas ainda não estão prontas para o comércio eletrônico (e-commerce). A constatação é de um estudo feito pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP), o qual revela que 71% das empresas do estado não realizam nenhuma operação de compra ou venda pela internet. O levantamento também mostra que deste total, 47% afirmam “não sentir necessidade” de operar com e-commerce e 19% dizem “não ter infraestrutura ou informação suficiente” para atuar com essa modalidade de comércio.

As microempresas são as alegam ter menos necessidade de estar na internet, enquanto as pequenas apontam problemas mais concretos, como falta de equipe e estrutura interna. De acordo com a ACSP, 47% das microempresas declararam não sentir necessidade de atuar com comércio eletrônico, enquanto 40% das pequenas disseram que não ter necessidade de atuar com operações de compra ou venda pela internet. A falta de equipe e estrutura foi apontada por 16% das pequenas empresas e por 13% das micro.

Na opnião da superintendente de marketing da ACSP, Sandra Turchi, a “falta de necessidade” de operar com e-commerce apontada pela grande maioria das empresas vem da falta de informação sobre as possibilidades que a internet pode trazer aos negócios. Ela diz que, à medida que os empresários começam a ter acesso a meios de atuar no comércio eletrônico, eles começam a perceber o que essa modalidade de negócio demanda e apontam problemas de fato estruturais da empresa, como falta de estrutura ou equipe.

Sandra também chama atenção para o fato de 53% das pequenas lojas de varejo estarem fora da internet, o que coloca esse segmento como o de menor presença na web no Brasil. Ela avalia que o que impede a entrada das lojas de varejo no e-commerce é o tempo. “Quando pensamos em micro e pequenas empresas de varejo, estamos falando de pequenos estabelecimentos, que, de fato, sem uma equipe estruturada e com o conhecimento necessário, não têm condições de cuidar de um site e da demanda que ele pode gerar. “Ao analisarmos pequenos fornecedores de serviços, ou pequenos comércio de atacado, a própria estrutura das empresas é diferente, e isso possibilita uma maior entrada no comércio eletrônico”, exemplica.

De acordo com a executiva, o grupo das MPEs ainda não está pronto para entrar na internet, mas o interesse em aprender mais é muito grande. “Se os empresários pesquisassem mais e tivessem mais acesso a informações, veriam que a web já representa, em média, 30% do faturamento das empresas que têm estratégias de comércio eletrônico”, acrescenta Sandra.

Para a realização do estudo foram ouvidas 500 organizações de todos os portes no estado de São Paulo, das quais 357 eram micro e pequenas empresas. Dos entrevistados, 47% eram proprietários, 45% gerentes e 8% diretores e superintendentes.

As vendas do varejo online nos Estados Unidos podem chegar a 248,7 bilhões de dólares em 2014, crescimento de 60% em relação a 2009, segundo pesquisa divulgada nesta segunda-feira (8), pelo centro de estudos Forrester Research.

Baseado em uma taxa de crescimento anual de 10%, este valor deve representar 8% das vendas totais previstas para o varejo americano. As vendas online continuarão crescendo mais do que as lojas físicas.

Os consumidores estão se acostumando com a prática de fazer compras pela internet, e com varejistas investindo cada vez mais em suas operações na Internet. A liderança deste mercado fica com a Amazon.com.

De acordo com a pesquisa, produtos como eletrônicos, roupas e acessórios e calçados serão os responsáveis pelo crescimento, enquanto as vendas de hardware e software devem cair.

Com esse desempenho, participação do setor no bolo publicitário no Brasil chega a 4,2%, próximo do rádio e à frente de TV paga.

O mercado de internet cresceu 23,3% e alcançou faturamento de 827 milhões entre janeiro e novembro de 2009 no Brasil, segundo dados do Projeto Inter-Meios, órgão que mensura os negócios gerados na área de mídia.

Com o desempenho, a internet obtém participação de 4,2% no bolo publicitário nacional, índice que a aproxima dos resultados do meio rádio, responsável por uma fatia de 4,4% e um faturamento de 884,2 milhões de reais no período.

A internet já superou a TV por Assinatura, que tem participação de 3,7% e faturamento de 726,4 milhões de reais.

Embora tenha sido o meio que registrou o maior crescimento no período, o resultado obtido até novembro demonstra que o setor não crescerá 30% no consolidado de 2009, índice projetado inicialmente para o mercado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), que representa as empresas ligadas ao setor de internet. A expansão a um ritmo menor que o previsto se deve ao impacto da crise financeira internacional, que fez as empresas reduzirem investimentos em comunicação.

Desempenho geral

Os reflexos da turbulência financeira internacional se fizeram sentir mesmo foi no conjunto do faturamento do setor brasileiro de mídia.

Segundo o Inter-Meios, o mercado publicitário nacional obteve entre janeiro e novembro de 2009 um faturamento de 19,8 bilhões de reais, um aumento de apenas 2% em relação ao mesmo período de 2008.

A TV, meio responsável pela liderança em investimentos em publicidade no Brasil, cresceu 5,7% entre janeiro e novembro de 2009, alcançando um faturamento de 12 bilhões de reais – sua participação no bolo publicitário é de 60,7%. Os setores de guias e listas, cinema, jornais e revistas registraram queda de faturamento.

Os dados detalhados do desempenho publicitário brasileiro podem ser vistos no site do Projeto Inter-Meios.

De acordo com pesquisa realizada pelo Ibope, o banco Bradesco é o maior anunciante da internet com 11,9% da publicidade online em 2009.

Em dezembro, o estudo AdRelevance que acompanha a propaganda na web, registrou um total de 4.491 campanhas publicitárias, desenvolvidas por 1.784 anunciantes.

Pela segunda vez o banco liderou a pesquisa, sendo que no ano passado o investimento em publicidade chegou a R$ 64 bilhões.

O segundo maior anunciante da internet foi a Unilever (7,7%), seguida pela Coca-Cola (3,8%), Fiat (3,6%) e Itaú (3,2%), em terceiro, quarto e quinto lugar, respectivamente.

Em seu primeiro ano de funcionamento, a loja virtual da Casas Bahia atinge a meta traçada quando de seu lançamento, em fevereiro de 2009. O site responde, hoje, por 1,5% do faturamento total da rede, consolidado em R$ 13 bilhões em 2009.

Com mais de 4 mil itens a venda, a loja virtual ocupa o 4º lugar em visitação entre as e-lojas de varejo segundo pesquisa realizada pela Hitwise e divulgada pela Serasa Experian em dezembro de 2009.

A posição foi alcançada pelo registro mensal de mais de 4,7 milhões de visitantes, o que resultou em mais de 52 milhões de acessos no ano, com mais de 500 milhões de pageviews. O crescimento exponencial dos visitantes também trouxe 300% de aumento no número de pedidos, durante o período.

“O resultado é excepcional para nós, já que não fizemos um grande investimento em mídia on-line e focamos nossas ações em campanhas institucionais bem pontuais, em datas comemorativas como Dia das Mães, dos Namorados, de aniversário da rede, dos Pais, Natal, entre outras”, afirma Raphael Klein, diretor de marketing da rede. “Todas essas ações tiveram um retorno bastante expressivo.”, enfatiza Klein.

Uma das estratégias adotadas pela Casas Bahia em sua plataforma digital foi buscar diariamente a otimização das campanhas de mídia on-line. A parceria com os principais portais da internet permitiu à rede obter o menor custo de aquisição x investimento de comunicação, chegando até 250% de aumento de venda com a mesma verba on-line ao longo de um período de 3 meses.

Outro diferencial, o “retira em loja”, foi um sucesso absoluto. “A integração das plataformas das lojas físicas com a virtual proporciona um atendimento bastante personalizado ao cliente. Essa dinâmica representou no ano mais de 30% do nosso volume de vendas no portal ”, conclui Klein.

A loja virtual também se mostrou uma excelente ferramenta das vendas nas lojas físicas. Mais de 15% de todos os acessos ao site foram feitos pela equipe de vendas das lojas que o utilizaram para a demonstração complementar de produtos aos clientes – outros modelos, cores, itens, ambientação – fechando a transação comercial na loja física.

Em um ano, mais de 400 novos vídeos explicativos de produtos foram produzidos, com mais de 3.8 milhões de views. Alguns produtos superaram a marca de 100 mil views. Novas funcionalidades/ferramentas também foram implementadas no período como: o Pag Seguro, o desconto no pagamento à vista, a apresentação de móveis e de montagem de produtos em 3D além de uma nova ferramenta no site, mais assertiva, baseada no comportamento de busca, com possibilidades de ordenação de resultados (ex.: menores preços, mais visualizados, etc.) .