A Mobile Marketing Association (MMA) anunciou nesta quarta-feira, 16, a fusão com a Associação de Mobile Marketing do Brasil (AMMB). Com a parceria, a MMA dobra o número de membros no Brasil, além de elevar o número de membros globalmente para mais de 750.

“O Brasil é muito importante para a América do Sul quando o assunto é mobile marketing e advertising. Essa união da AMMB com a MMA é um importante passo rumo à colaboração regional de toda a indústria para a criação de riqueza e de um ecossistema sustentável para todos os elos da cadeia”, afirma o presidente global da MMA, Federico Pisani Massamormile.

Segundo a associação, o acordo firmado com a AMMB está em sintonia com as atividades que a MMA vem realizando no Brasil e na América Latina. Entre elas, citou o lançamento do Guia de Melhores Práticas para o mercado brasileiro de publicidade móvel.

A incorporação dos membros da AMMB adiciona uma gama de players do mercado de mobile marketing como a CycleLogic, grupos de mídia, como o SBT, e anunciantes como Visa Vale à base existente de membros da MMA. O atual presidente da AMMB, Luiz Santucci permanecerá no comitê executivo da MMA como presidente regional para a região da América Latina.

Os usuários de celulares europeus estão abrindo espaço para as aplicações móveis se tornarem um grande mercado para desenvolvedores. Pesquisa realizada pela Samsung no Reino Unido, Itália e França revela que, nos maiores mercados de telefonia móvel da Europa, 42% dos usuários estão dispostos a pagar por aplicações para seus aparelhos, sendo que, destes, 54% não se incomodam de pagar até 5 euros por elas.

O estudo mostra, entretanto, que 43% dos entrevistados disseram que perdem o interesse pelos aplicativos poucos dias depois de baixá-los, o que torna mais da metade dos programas redundantes nos celulares.

Segundo o vice-presidente executivo do centro de soluções de mídia da Samsung, Hosoo Lee, os dados mostram que esse mercado, apesar de ter enorme potencial, “ainda está em sua infância” e necessita passar por um processo de aculturação, fomentado tanto por fabricantes de celulares quanto por operadoras de telefonia móvel.

Ainda segundo o relatório, os aplicativos mais usados foram os de navegação, com 34% dos usuários, seguidos pelos de fotografia, com 12%, e de compras, com 11%. Dezoito por cento dos entrevistados ainda disseram que esperam mais aplicativos relacionados à educação, em vez de apenas jogos.

É o que mostra um estudo divulgado pelo instituto britânico de pesquisas Olswang, realizado com 1,5 mil pessoas

Os usuários de iPhones estão entre os maiores consumidores de conteúdo digital e os mais propensos a pagar por isso, segundo o estudo anual Olswang Convergence Survey, publicado pelo instituto de pesquisas britânico Olswang.

Segundo as pesquisas, os donos do smartphone da Apple são fortes usuários de TV sob demanda não apenas em seus telefones (19%, contra 3% dos outros respondentes), mas também em outros dispositivos, como na TV tradicional (37%, contra 26% dos outros respondentes).

Os consumidores que usam esse tipo de aparelho também mostraram que pagariam até por conteúdos relevantes que são obtidos gratuitamente (caso eles passassem a ser cobrados). Entre quem tem iPhone, 41% fez essa afirmação, contra 30% dos que não têm.

Saiba mais sobre o levantamento na Macworld Brasil.

As estratégias das empresas de conteúdo para os segmentos de mobilidade e redes sociais estão ganhando cada vez mais importância. Segundo pesquisa realizada pela Accenture, 84% dessas empresas estimam obter receitas significativas com publicidade em dispositivos móveis, enquanto que 73% esperam obter receitas expressivas com mídias sociais dentro de cinco anos.

Destas, 57% estimam obter receitas importantes com mídias sociais entre um ano e três anos, outros 40% projetam receitas relevantes com este segmento em mais de três anos e, por fim, 18% preveem em mais de cinco anos.

Ainda de acordo com o estudo, 63% das empresas adotam estratégias de conteúdo para múltiplas telas. O relatório revela também que 55% das empresas apontam o mercado móvel de massa e 53% que as mídias sociais têmum grande potencial de crescimento nos próximos três anos.

“Entretanto, para obter sucesso e receitas com essas estratégias, as empresas precisam redefinir os propósitos de conteúdos multiplataforma e entender o cliente e sua forma de consumo”, comentou Geraldo Araújo, analista sênior da Accenture durante evento sobre mídias sociais e mobilidade realizado pela Oracle.

O executivo destacou que é importante para as empresas obterem conhecimento sobre o assunto e trabalhar com as tendências para obter sucesso no fim do processo. Ele salientou que os consumidores atuais querem conteúdos móveis, e controlar onde e como consumi-lo.

Por fim, o Araújo comentou que 93% dos executivos de empresas de mídia citam que nos países emergentes o maior número de dispositivos conectados à internet criará novas oportunidades de negócios para as empresas.

Segundo ele, em 2015 a expectativa é que o mundo contabilize 2,25 bilhões de PCs, 5,4 bilhões de celulares e cerca de 1 trilhão de aparelhos conectados na rede mundial.

O número de americanos que assistiram vídeos por aparelhos móveis no segundo semestre deste ano cresceu 70% em relação ao mesmo período do ano passado. De acordo com pesquisa da Nielsen, o tempo gasto nos Estados Unidos vendo vídeos on-line também aumentou 59 minutos, ou seja, 46%.

No entanto, a pesquisa mostra que o fato de a audiência dos vídeos vistos em dispositivos móveis ter aumentado não resultou numa queda no número de espectadores de televisão, já que, nos EUA, o tempo gasto na frente do aparelho aumentou 2h02. De acordo com a consultoria, mais de 57% dos americanos com acesso à internet usam a rede mundial e assistem TV ao mesmo tempo.

O estudo conclui que mais de 66% dos americanos que possuem dispositivos móveis com acesso à internet assistem vídeos por meio deles.

Os gastos mundiais com publicidade móvel chegarão a US$ 913,5 milhões neste ano, registrando crescimento de 74% em relação ao ano passado. Até 2013 o setor tende a movimentar receita de US$ 13 bilhões mundialmente, segundo dados do Gartner.

A publicidade direcionada, que já tem sido a grande impulsionadora do aumento da receita do segmento, deve se popularizar ainda mais com a maior adoção das tecnologias de GPS. As empresas de marketing pretendem usar essa forma de propaganda para atingir o público jovem, que é mais apto a usar aparelhos móveis como dispositivos de navegação.

Segundo o Gartner, a propaganda terceirizada em aparelhos móveis também será muito importante para a expansão do mercado. De acordo com pesquisa publicada em julho pela Parks Associates, mesmo com a resistência do usuário para esse tipo de publicidade, a receita do setor deve, nos Estados Unidos e Canadá, sair de US$ 208 milhões previstos para este ano, e chegar até US$ 1,5 bilhão em 2013.

A Parks Associates considera que a larga adoção de smartphones e tecnologia 3G, principalmente no início de 2010, será a grande responsável pelo crescimento do mercado de publicidade móvel.

Um estudo recente divulgado pela Pyramid Research aponta que à medida que os índices de penetração dos serviços móveis continuam aumentando nos mercados emergentes, as receitas com publicidade no celular tende a crescer significativamente.

De acordo com o relatório da empresa, a publicidade pelo celular fará com que as receitas das operadoradoras com serviços de dados móveis aumente 10% nos próximos cinco anos.

Ainda segundo o estudo, os serviços de dados móveis deverão ser responsáveis por mais de 33% das receitas das operadoras em âmbito mundial até 2013, tornando esse mercado estratégico para as teles e uma grande oportunidade para os anunciantes.

Para Jan Ten Sythoff, gerente de conteúdo móvel da Pyramid e co-autor do estudo, as plataformas de publicidade móvel e de internet ganharão parte da participação de mercado dos formatos tradicionais anúncios no curto prazo, apesar do esperado declínio geral nas despesas publicitárias nos próximos dois anos.

A estimativa é que essas novas formas de publicidade crescerão mais com a recuperação econômica, prevista para ocorrer a partir de 2011.

“Até 2013, as plataformas móvel e de internet, juntas, serão responsáveis por aproximadamente 12% das receitas publicitárias nos mercados emergentes e por 30%, em países desenvolvidos”, revelou Sythoff.

O relatório da Pyramid identifica oito mercados em desenvolvimento nos quais a publicidade móvel está ganhando terreno de forma mais acelerada: Brasil, China, Indonésia, México, Romênia, Rússia, África do Sul e Turquia.

Segundo o estudo, juntos, esses países serão responsáveis por mais de 35% dos assinantes móveis globais até 2013. “A África do Sul e a Indonésia destacam-se como mercados onde as receitas com publicidade móvel já superarão os gastos com propagandas na internet já neste ano”, disse Sythoff.

De acordo com o analista, o desenvolvimento da publicidade móvel é beneficiado pela evolução das redes móveis 3G, mas até mesmo os serviços básicos, tais como os de mensagens patrocinadas e sistemas de alerta, estão possibilitando às marcas alcançarem uma audiência mais ampla e tirarem o máximo do canal móvel.

“Por exemplo, as abordagens via SMS podem ajudar as companhias a alcançarem mais de 60% da audiência móvel em mercados emergentes imediatamente, e praticamente todos os assinantes em cinco anos”, acrescentou.

O ano de 2008 foi extremamente positivo para o marketing em celulares no Brasil. Esse novo e importante canal de comunicação cresceu, ganhou uma maior atenção do mercado e deverá conquistar ainda mais adeptos em 2009.

Depois da chegada da tecnologia 3G e do iPhone ao País, acompanhamos a evolução do número de marcas que passaram a usar essa ferramenta como um canal estratégico de comunicação com seu público. Ainda nada que se compare aos países líderes do segmento, que geram bilhões de dólares em receita com esse serviço anualmente. É o caso dos EUA (Us$ 36 bi), Japão (Us$ $ 16 bi), China (Us$ $14 bi), Reino Unido (Us$ $8 bi) e Itália (Us$ $7,5 bi).

Com 147 milhões de celulares habilitados, os brasileiros terminaram o ano com um aumento significativo na utilização dos serviços de dados em todos os seus formatos, além do bem difundido SMS. Segundo pesquisa da Nielsen, 61% da população utilizou SMS constantemente em 2008. No ano anterior eram 51 %, de acordo com estudo similar da NIC.br. Da mesma forma, consultas às contas de e-mail e bancária, acesso à internet móvel e downloads de conteúdo estão fazendo cada vez mais parte do dia-a-dia de todos nós.

A chegada das novas tecnologias (3G e iPhone) é o principal fator para esse progresso. Prova disso são os dados do Terra sobre seu conteúdo de notícias, esportes e variedades no celular. Segundo o portal, desde a chegada do iPhone no Brasil, em agosto desse ano, sua audiência deu um salto expressivo e cresceu cerca de 160%.

O mais importante é que essa curva ascendente está apenas no começo. Acabamos de completar um ano de rede 3G no Brasil e ainda estamos presenciando a adoção de funcionalidades por parte dos usuários, como câmeras mais avançadas, opções de armazenamento de conteúdo (uploads e downloads) mais simples, entre outras. Isso sem mencionar o aumento do tamanho das telas dos celulares, como é o caso do iPhone da Apple, que tornou a exploração de conteúdo e web móvel mais ilustrativa.

Sendo assim, já é possível alegar que nosso mercado segue em ritmo acelerado rumo ao desenvolvimento de ações que tenham o móvel como canal. É inegável que os serviços de publicidade pelo celular realizados no País devam ser, pelo menos por enquanto, mais simplificados. Entretanto, devemos estar atentos para utilização de conceitos que já fazem parte da realidade dos países europeus e dos EUA. É o caso dos jogos com publicidade (advergaming) e interações utilizando MMS. Ambas deverão ganhar mais força em 2009 aliadas à criatividade típica brasileira.

Simples ou sofisticadas, as ações do chamado “mobile marketing” são abrangentes e podem envolver apenas um tipo de tecnologia ou se utilizar de muitas. Um exemplo disso é a ação desenvolvida por nós, da Mobext, para a Citröen que foi totalmente integrada à campanha on-line que estava no ar. A idéia era provocar a experimentação do produto e servir como catalisador no processo de compra por meio de um canal nunca utilizado pela montadora.

A informação era enviada sob uma estratégia de customização que incluía personalização do nome, click-to-call (primeira campanha a utilizar este recurso em SMS no Brasil) e a localização da concessionária mais próxima.

Em 28 dias, a Citröen viu o número de registros chegar a 20 mil. A interatividade com a mídia digital ainda proporcionou 200 mil cliques nos anúncios criativos, sendo que 96% dos que interagiram com o banner forneceram um número válido de telefone.

Além disso, um completo mapeamento das regiões brasileiras com consumidores potenciais da montadora foi adquirido e servirá de base para planejamentos estratégicos futuros. O reconhecimento do mercado para essa ação inusitada veio por meio do MMA Award 2008 que a elegeu como melhor campanha com integração de mídias da América Latina.