A venda de bens de consumo pela internet em todo o mundo deve atingir aproximadamente US$ 119 bilhões em 2015, segundo projeções da Coda Research Consultancy. De acordo com a consultoria, somente nos Estados Unidos o comércio eletrônico móvel vai movimentar cerca de US$ 23,8 bilhões em 2015.

A empresa atribui essa expansão ao aumento do uso de smartphones e da internet móvel. “Com as vendas de smartphones representando dois terços do total de celulares comercializados nos EUA em 2015 e com a previsão de que mais da metade dos usuários de celulares utilizarão a web móvel naquele ano, as oportunidades para o comércio eletrônico móvel estão se expandindo de forma significativa”, observa Steve Smith, fundador da Coda.

A consultoria avalia que em 2015 o total movimentado pelo comércio eletrônico móvel (mobile e-commerce) no país representará aproximadamente 8,5% da venda de bens de consumo pela internet e por cerca de 20% da receita global de mobile e-commerce.

Os pagamentos por cartão de compras realizadas pela internet devem movimentar cerca de R$ 10 bilhões neste ano no Brasil, cifra 15% superior aos R$ 8,7 bilhões registrados no ano passado, segundo projeções da Braspag, provedora de soluções de pagamento e serviços financeiros para e-commerce do grupo Silvio Santos, com base num levantamento feito com seus clientes.

De acordo com a companhia, as estimativas estão baseadas também na previsão da empresa de monitoramento de comércio eletrônico e-bit, a qual aponta um crescimento de 30% para o comércio eletrônico neste ano, movimentando R$ 13,6 bilhões.

As novas modalidades de pagamento on-line e o avanço do e-commerce no país são apontadas pela companhia como os impulsionadores do pagamento on-line na web.

A Braspag tem como clientes o Carrefour, Netshoes, Emirates Airlines, Decolar.com, Polishop e CompraFacil.com. Segundo Renann Fortes, gerente de projetos da Braspag, a tendência de introduzir serviços financeiros em lojas virtuais que beneficiam lojistas e e-consumidores como, por exemplo, a busca de crédito pela internet no ato da compra e a auditoria de transações eletrônicas feitas na página virtual, poderá representar uma quebra de paradigma no setor.

Com a consolidação do e-commerce, Fortes estima que as lojas virtuais deverão integrar em seus sistemas, muito em breve, soluções como o one click pay (método de compra adotado por corporações como Apple e Amazon), a compra autenticada e o aumento do uso de cartões de débito pela web.

A publicidade online na Grã-Bretanha cresceu 4,2% em 2009, superando o desempenho do mercado como um todo no país, sustentada pela demanda por anúncios pagos baseados em buscas e vídeos, segundo relatório do Internet Advertising Bureau (IAB) e da PricewaterhouseCoopers, divulgado nesta terça-feira (30).

Mesmo com o investimento de 5,3 bilhões de dólares em publicidade online, em 2009 houve uma retração de 13% no mercado, segundo estimativa de dezembro da ZenithOptimedia. A empresa prevê uma queda de cerca de 2% em 2010.

O setor, que teve um segundo semestre positivo, foi dominado por resultados de buscas pagos, que cresceu 9,5% – 2,15 bilhões de libras, representando 60,7% de todo o investimento publicitário.

Os gastos com banners e anúncios tradicionais de Internet caíram 4,4%, já os gastos com vídeos aumentaram 140% devido à popularização do formato na web.

O iPad, tablet PC da Apple, ainda nem começou a ser vendido no mercado, mas as expectativas de vendas já são bastante otimistas, em razaão do elevado número de pré-venda do aparelho.

A analista do banco de investimentos Morgan Stanley, Katy Huberty, diz que os parceiros de vendas da Apple estimam comercializar 2,5 milhões de iPads entre março e maio, número muito superior às projeções iniciais, que eram de vender 750 mil aparelhos, segundo informações do All Things Digital, blog especializado em tecnologia vinculado ao The Wall Street Journal.

Com a demanda surpreendente de pedidos, os canais de venda da Apple elevaram de 5 milhões para entre 8 milhões e 10 milhões a expectativa de comercialização do tablet PC para este ano, segundo Katy.

A analista do Morgan Stanley observa que, apesar do consenso atual dos analistas de mercado indicar que serão vendidos de 4 milhões a 5 milhões de iPads neste ano, este número deve superar os 6 milhões de aparelhos.

Mercado editorial

Depois de especulações sobre uma suposta falta de interesse do mercado editorial no iPad, algumas das grandes revistas norte-americanas desenvolvem formas de vender publicidade em suas versões digitais elaboradas para o tablet PC da Apple.

Segundo informações do The Wall Street Journal, a revista Time já assinou contratos com a Unilever, Toyota e o fundo Fidelity Investments para anúncios on-line no padrão do iPad, no valor de US$ 200 mil cada. A Condé Nast Publications, responsável pela Wired, também já tem acordos de diferentes modalidades de venda de publicidade com marcas de diversas áreas, segundo fontes internas disseram ao jornal americano.

O The Wall Street Journal analisa que as versões digitais das revistas serão cópias idênticas da versão impressa, mas elas pretendem usar o recurso da tela grande do iPad para permitir que os anunciantes usem recursos como vídeos e até mesmo mídias sociais interativas. A Sports Illustrated, publicada pela Times, já tem protótipos de anúncios que usam vídeos e um que apresenta um jogo em que o leitor assume o papel do motorista de um Ford Mustang.

De acordo com o jornal, o iPad tem sido encarado como crucial e indispensável para o futuro das revistas, que veem suas vendas caírem todos os dias. O jornal diz que, tanto para as revistas quanto para os anunciantes, o tablet PC da Apple abrirá novos caminhos para a distribuição de conteúdo, já que expande as possibilidades do papel e torna uma tela bidimensional em uma ferramenta interativa.

Estimativa é de empresa americana de investimentos, que chegou a preço de 83 dólares por ação.

O valor de mercado da rede social Facebook está próximo de 35 bilhões de dólares, de acordo com projeção divulgada nesta quinta-feira (25/3) por uma empresa especializada em investimentos de risco.

Para elaborar a projeção, a VCExperts.com usou os dados de um formulário público entregue pelo Facebook à junta comercial da Califórnia (EUA) em janeiro de 2010 e que definia o preço da ação comum em 16,17 dólares.

Dado que, pela legislação local, o preço declarado reflete um desconto de 75% a 80% sobre o preço da ação preferencial, seu preço cheio (em valores de maio de 2009) seria próximo de 83 dólares.

Este valor, multiplicado pela quantidade total de ações estimada pela VCExperts.com, resulta na precificação de 35 milhões de dólares.

Em janeiro de 2010, a empresa havia sido avaliada em 14 bilhões de dólares, com base no valor de 32 dólares por ação em negociações na bolsa SecondMarket.

A VCExperts.com afirma que tal estimativa é baseada em hipóteses e não pode ser entendida como uma medida formal.

Os serviços financeiros móveis, inclundo os de pagamentos móveis, transações e mobile banking, contabilizaram R$ 160 milhões no ano passado no Brasil, o que representa cerca de 2% da receita obtida pelas operadoras com serviços de valor adicionado(SVA), que totalizaram R$ 8 bilhões em 2009, segundo estudo da Acision, fornecedora de plataformas de SMS e SVA.

De acordo com o presidente da empresa para a América Latina, Rafael Steinhauser, a cifra deve ser mais elevada neste ano, levando em consideração que a receita com VAS  irá aumentar, assim como a participação dos serviços financeiros móveis sobre o todo. Estimativas apontam que a cifra pode chegar a cerca de R$ 200 milhões neste ano, levando em consideração o desempenho da receita de VAS do último trimestre de 2009, cuja a estimativa, no mínimo, é de ser mantida nos trimestres deste ano.

“O potencial é muito grande para o segmento de serviços financeiros móveis no país”, avalia Steinhauser. Para ilustrar sua afirmação, o executivo cita pesquisa realizada pela empresa nas cidades de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro, a qual revela que 71% dos assinantes de telefonia móvel utilizariam o celular como cartão de crédito ou débito, enquanto que 66% consultariam saldo ou movimentariam a conta bancária pelo celular.

A oportunidade de mercado é enorme, aponta o executivo, já que atualmente somente 5% dos assinantes de telefonia móvel das regiões pesquisadas fizeram pagamento via celular e apenas 7% acessaram algum banco pelo aparelho.

O estudo mostra que na soma de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre existem 2,7 milhões de usuários de serviços de mobile banking e 2,3 milhões de pessoas que realizam pagamentos via celular.

Mas ainda há algumas barreiras para o serviço avançar. A principal delas é a segurança: 59% dos entrevistados disseram que não usam os serviços financeiros móveis por não confiarem neles, 15% por terem medo de clonagem e 11% de terem suas senhas descobertas e roubadas. Outro motivo apontado por eles é o fato de não terem conta em banco, situação de 12% dos entrevistados.

As razões são semelhantes às apresentadas pelos entrevistados para a falta de uso do celular para fazer pagamentos: 53% disseram que não acham o serviço seguro, 15% que vai aumentar o roubo de celulares e 9% por não terem conta em banco.

Em relação ao modelo de negócios, motivo de intenso debate entre as operadoras e bancos, o consultor de soluções móveis Sérgio Goldstein disse que acredita em um modelo de parceria entre as empresas. Ele observa que, além de ampliar as ofertas de serviços para os correntistas, as soluções financeiras móveis representam uma estratégia eficaz para a chamada “bancarização” das pessoas que não têm conta em banco. “Além da inclusão digital, o celular permite a inclusão financeira, ao reduzir a burocracia para o consumidor e tornar o contato com o banco mais fácil de ser realizado”, conclui.

Mesmo com a crise financeira, o mercado mundial de banda larga manteve o ritmo de crescimento no ano passado. A receita dos provedores de serviços de banda larga fixa no mundo foi de US$ 164 bilhões, expansão de 13,1% em relação aos US$ 145 bilhões registrados em 2008, segundo dados da ABI Research.

As projeções para os próximos anos indicam que a indústria do setor deve continuar obtendo altas taxas de crescimento. A consultoria projeta que os serviços de banda larga fixa gerarão receita global superior a US$ 210 bilhões em 2014, o que, se confirmado, representará aumento de 28% na comparação com 2009.

O serviço baseado na tecnologia DSL (digital subscriber line) manteve a liderança em receita, representando cerca de US$ 100 bilhões no ano passado. Entretanto, essa tecnologia terá pequena expansão nos próximos cinco anos e deve fechar 2014 em US$ 103 milhões, com taxa de crescimento médio anual de 0,6%.

De acordo com a consultoria, a tecnologia que deve registrar expansão mais acelerada é a de fibra óptica. Apesar de ainda representar pequena parcela do total, a receita com os serviços por meio de fibra deve ter crescimento médio anual composto de 23,3% entre 2009 e 2014. Para este ano, a empresa de pesquisas aponta que a receita desse tipo de serviço totalizará US$ 24,4 bilhões.

Considerado um dos mais importantes futurólogos do Mundo pelo “Wall Street Journal”, Gerd Leonhard vem ao Brasil falar de negócios e mídias sociais. Segundo ele as redes sociais, como Twitter e Orkut, deverão crescer mais em receita que os meios de comunicação tradicionais, como a TV e o rádio.

Em entrevista ao site Folha Online, o futurólogo afirma que as propagandas bem sucedidas fogem de anúncios estáticos. As mídias sociais alteraram o molde original,dando lugar a games, aplicativos e widgets, por exemplo. “A publicidade e o marketing estão sendo reinventados tanto quanto eu escrevo isso”, explica o alemão.

Essas mudanças não impedem a convergência entre as mídias sociais e tradicionais: “a diferença está apenas nas nossas mentalidades: já não somos (apenas) diretores: nós somos conectores”, afirma.

O futurólogo comenta ainda sobre forma atual da publicidade e relacionamento com o conteúdo. Ele considera que há fusão entre essas duas partes. “A publicidade deve se tornar conteúdo, a fim de ser realmente ser bem-sucedida na internet. Por exemplo, aplicativos para telefones móveis, widgets, games, etc. Algumas vezes, chamo isso de ContVertising [neologismo que funde as palavras "conteúdo" e "publicidade", em inglês].”

Gerd Leonhard atribui esse novo momento à “explosão da internet móvel e mídia social e em tempo real, como Twitter e Google Buzz”.

Quando assunto é a influência das “novas” mídias na mudança de conteúdo das tradicionais, o alemão é categórico “esta mudança é quase tão grande quanto a mudança que aconteceu com a invenção da mídia gravada, rádio ou TV”.

Leonhard está hoje em São Paulo, onde apresentará uma conferência para convidados e gravará o programa “Roda Viva”, da TV Cultura. O autor de de “Friction is Fiction: The Future of Content, Media & Business” (2009), “Music 2.0″ (2008), “The End of Control” (2008) e “The Future of Music” (2005), concedeu uma entrevista à Folha Online que pode ser conferida na íntegra aqui.

Já no Brasil…

Os últimos números lançados sobre o investimento publicitário no Brasil contradizem a previsão de Leonhard, pelo menos por enquanto. A TV mantém sua hegemonia com 60,7% dos investimentos, o que representa R$ 12 bilhões, um crescimento de 5,7% em relação ao ano anterior – segundo os dados sobre 2009 publicados pelo Projeto Inter-Meios.

Mesmo apresentando crescimento de 23,3% e faturamento de R$ 827 milhões, a internet recebe uma parcela de verba publicitária aquém das projeções do futurólogo.

Os gastos mundiais dos consumidores com produtos e serviços por meio de compras on-line via telefones celulares devem totalizar US$ 119 bilhões em 2015, cifra que responderá por 8% do total registrado pelo comércio eletrônico naquele ano, de acordo com a ABI Research.

A empresa de pesquisas avalia que o e-commerce móvel está ganhando massa crítica e tende a avançar rapidamente nos próximos anos. Uma prova disso, segundo o estudo, é que apenas nos Estados Unidos as compras on-line por celulares saltaram de US$ 396 milhões, em 2008, para US$ 1,2 bilhão no ano passado.

No Japão, o e-commerce móvel movimentou US$ 10 bilhões no ano passado, além de estar avançando de forma acelerada na Europa, que deve ultrapassar os Estados Unidos em valores até o fim deste ano, segundo a ABI Research.

Uma das tendências evidenciadas pelo relatório reside no fato dos consumidores passarem cada vez mais a comparar preços de produtos em lojas diferentes por meio dos seus celulares, antes da compra.

O número de trabalhadores que utilizam dispositivos móveis para realizar suas atividades corporativas deve ultrapassar a marca de 1 bilhão neste ano, de acordo com estudo da IDC, o qual projeta que esse número deve se manter em crescimento nos próximos anos e chegar a 1,2 bilhão em 2013.

Segundo a consultoria, a região que registrará a maior expansão será a da Ásia-Pacífico, cujo número de trabalhadores móveis deve saltar de 546,4 milhões, em 2008, para 734,5 milhões nos próximos três anos, representando 37,4% do total de funcionários daquele zona geográfica. Em 2013, cerca de 62% do número de empregados que exercem suas atividades usando dispositivos móveis estarão naquela região.

De acordo com a IDC, os Estados Unidos, no entanto, ainda se manterão como o país com a maior concentração de trabalhadores móveis, que passarão de 72,2% do total de empregados no país, em 2008, para 75,5% em 2013, totalizando 119,7 milhões de pessoas.

Já a região da Europa registrará uma taxa de crescimento médio anual composto (CAGR, na sigla em inglês) de 6% entre 2008 e 2013, fechando o período 129,5 milhões de trabalhadores móveis, ou seja, 50,3% do total de empregados no continente europeu.