EUA: Propaganda na web terá crescimento de apenas um dígito em 2009

Postado por Tatiana Foresta

em 27 de novembro de 2008

IDG Now! – 26 de novembro – Publicado por pedro.marques, às 16h55

Já era de se esperar: a propaganda online no mercado norte-americano vai desacelerar nos próximos anos. O motivo, óbvio, é a crise financeira global e a recessão que já atinge a economia dos EUA, informa reportagem publicada no site Venture Beat. O site cita um relatório da eMarketer, empresa que faz análises desse mercado, que afirma que a publicidade online vai crescer “só” 8,9% em 2009, chegando a 25,7 bilhões de dólares

Apesar de o crescimento ser expressivo, ainda mais em tempos de instabilidade, ele não se compara à previsão anterior, feita em agosto deste ano, que indicava crescimento de 14,9% para o próximo ano. Outro dado negativo: esta é a primeira vez que a eMarketer projeta crescimento anual de apenas um dígito para a propaganda na web. Por outro lado, uma recuperação já deve ser vista nos próximos anos. Em 2010, o ritmo de crescimento já voltará ao patamar dos dois dígitos, ficando em 10,9%.

Uma das categorias que mais será afetada é a de vídeos online. Neste ano, os gastos com propagandas nesse tipo de mídia aumentaram 81%. Para 2009, porém, o crescimento será de “apenas” 44,9%. O estudo afirma que apenas uma pequena fração dos gastos publicitários são voltados para esse tipo de conteúdo – um sinal de que sites como o YouTube terão um longo caminho pela frente.