Google e WPP se unem pelo marketing online

Postado por Tatiana Foresta

em 29 de outubro de 2008

Redação Adnews, com informações do Ad Age – 29/10/08

O grupo WPP e o Google se uniram para a criação de um programa de pesquisas acadêmicas voltadas para a forma como o marketing online pode ajudar as marcas. O projeto, avaliado em US$ 4,6 milhões, irá financiar trabalhos que comprovem a efetividade dos anúncios na web para mudar o comportamento do consumidor.

Os dados contam com o apoio do Kantar Group, do WPP, e de estudos de atitudes diante de ferramentas de busca, do Google.

O objetivo do programa é provar a estatística de que os consumidores gastam 30% de seu tempo online, ao mesmo tempo em que os anunciantes investem penas 11% de seus orçamentos nesta mídia mundialmente. No Brasil, o número é menor ainda, frequentemente citado como sendo de apenas 5%, ao passo em que o país é aquele onde o internauta em média passa mais tempo online no mundo.

De acordo com o Ad Age, mesmo com a possibilidade de conseguir os dados na própria internet, o WPP crê que seja importante a existência de análises acadêmicas também. De acordo com o presidente do WPP Digital Mark Read, a idéia é aumentar o conhecimento do grupo e de sesus clientes para ajudá-los a mover mais rapidamente orçamentos para o online.