Habbo Hotel lança ferramenta de medição

Postado por Tatiana Foresta

em 1 de janeiro de 2010

M&M Online – 11 de Dezembro de 2009 às 16:32

Proposta é avaliar o retorno de campanhas publicitárias e menções à marcas durante conversas entre usuários

Nova ferramenta de medição pretende avaliar o retorno das campanhas publicitárias

Maior rede social voltada aos adolescentes, a Habbo Hotel acaba de lançar uma nova ferramenta de medição para garantir melhor desempenho aos anunciantes. A ideia é oferecer uma visão qualificada e em tempo real das conversações entre os usuários sobre as marcas no ambiente virtual.

O Habble – como está sendo chamado – permite a medição de marcas, slogans ou frases definidas durante um período estabelecido. Os dados são atualizados diariamente e analisado em um gráfico que mapeia os picos de atividade. As análises são complementares a outras métricas como taxas de clique, tempo de navegação e impressões. Todas as conversas, porém, permanecem anônimas e os anunciantes não têm acesso às informações pessoais dos usuários do Habbo.

Testada pela MTV Internacional durante uma campanha de promoção da MTV European Music Awards, o Habble mostrou que as conversações em torno dos prêmios subiram 371% no Reino Unido e 762% na Holanda.

A rede social, que conta com 155 milhões de usuários em todo o mundo, possui cerca de 15 milhões brasileiros cadastrados. Com relação a 2008, a comunidade nacional apresentou crescimento de 114%.

Aceitação dos usuários

Pesquisa da comunidade mostra que 75% dos usuários aceitam promoções publicitárias no Habbo e 56% dizem a seus amigos sobre as promoções que têm visto. Cerca de 17% dizem que fazem isso com freqüência.