Mulheres como público-alvo por Andiara Petterle

Postado por Marcelo Namura

em 17 de novembro de 2009

Um artigo publicado no utalkmarketing.com, escrito pela CEO do Bolsa Corp., Andiara Petterle (@apetterle), expõe o modo de se chegar a uma estratégia de marketing digital que faz com que as mulheres amem as marcas.

No artigo, de acordo com o Boston Consulting Group, as mulheres são o maior mercado emergente da história, superando o dobro do mercado indiano e chinês juntos. Também as mulheres se destacam neste momento de recuperação econômica, pois elas são maioria em decisões de compra.

Além das mulheres serem fortes usuárias da internet, de acordo com o BCG dos 18,4 trilhões de dólares gastos em consumo no mundo, 12 trilhões são controlados por elas.

Alguns dados expostos no artigo sobre este público

Cerca de 700 milhões em todo o mundo on-line
Pelo menos 73 milhões de falantes em Espanhol ou Português
Mais de 2,4 bilhões de telefones celulares em suas mãos
Elas gastam muito tempo navegando na Internet (no Brasil, gastam cerca de 31 horas por mês na web)

O que elas tem em comum:

Querem ser as melhores em tudo o que fazem
Desejam falar sobre si mesmas e sobre seus sentimentos
São solidárias às questões de outras pessoas
Procuraram experiências similares as delas
Usam a tecnologia para monitorar e controlar seu ambiente e para compartilhá-lo!

Como elas se comunicam:

75% redes sociais
55% blogs
40% fóruns online
16% postam status updating (ex. Twitter)

Por que elas gostam de:

75% postar sobre família e amigos
72% se divertir
56% se entreter
52% conectar pessoas
34% compartilhar suas opiniões
32% se informar

Mulheres clicam em…

43% links de páginas
42% links patrocinados
24% e-mail marketing
21% banners de propaganda

Andiara também apresenta no artigo algumas regras seguidas pelo Bolsa Corp para fidelizar seus atuais nove milhões de usuários do sexo feminino: ser relevante, ser conveniente, ser atraente / engajado, se comprometer, personalizar, ser constante, ter cuidado, ser pessoal, ouvir, dar poder ao conteúdo.

Leia o artigo na íntegra em:
http://www.utalkmarketing.com/Pages/Article.aspx?ArticleID=16050&Title=How_to_get_a_digital_marketing_strategy_that_makes_women_love_you (em inglês).

Via @sophiamind