Orkut e Twitter terão mais receita que TV e rádio

Postado por Tatiana Foresta

em 25 de fevereiro de 2010

AdNews – 24/02/10

Considerado um dos mais importantes futurólogos do Mundo pelo “Wall Street Journal”, Gerd Leonhard vem ao Brasil falar de negócios e mídias sociais. Segundo ele as redes sociais, como Twitter e Orkut, deverão crescer mais em receita que os meios de comunicação tradicionais, como a TV e o rádio.

Em entrevista ao site Folha Online, o futurólogo afirma que as propagandas bem sucedidas fogem de anúncios estáticos. As mídias sociais alteraram o molde original,dando lugar a games, aplicativos e widgets, por exemplo. “A publicidade e o marketing estão sendo reinventados tanto quanto eu escrevo isso”, explica o alemão.

Essas mudanças não impedem a convergência entre as mídias sociais e tradicionais: “a diferença está apenas nas nossas mentalidades: já não somos (apenas) diretores: nós somos conectores”, afirma.

O futurólogo comenta ainda sobre forma atual da publicidade e relacionamento com o conteúdo. Ele considera que há fusão entre essas duas partes. “A publicidade deve se tornar conteúdo, a fim de ser realmente ser bem-sucedida na internet. Por exemplo, aplicativos para telefones móveis, widgets, games, etc. Algumas vezes, chamo isso de ContVertising [neologismo que funde as palavras "conteúdo" e "publicidade", em inglês].”

Gerd Leonhard atribui esse novo momento à “explosão da internet móvel e mídia social e em tempo real, como Twitter e Google Buzz”.

Quando assunto é a influência das “novas” mídias na mudança de conteúdo das tradicionais, o alemão é categórico “esta mudança é quase tão grande quanto a mudança que aconteceu com a invenção da mídia gravada, rádio ou TV”.

Leonhard está hoje em São Paulo, onde apresentará uma conferência para convidados e gravará o programa “Roda Viva”, da TV Cultura. O autor de de “Friction is Fiction: The Future of Content, Media & Business” (2009), “Music 2.0″ (2008), “The End of Control” (2008) e “The Future of Music” (2005), concedeu uma entrevista à Folha Online que pode ser conferida na íntegra aqui.

Já no Brasil…

Os últimos números lançados sobre o investimento publicitário no Brasil contradizem a previsão de Leonhard, pelo menos por enquanto. A TV mantém sua hegemonia com 60,7% dos investimentos, o que representa R$ 12 bilhões, um crescimento de 5,7% em relação ao ano anterior – segundo os dados sobre 2009 publicados pelo Projeto Inter-Meios.

Mesmo apresentando crescimento de 23,3% e faturamento de R$ 827 milhões, a internet recebe uma parcela de verba publicitária aquém das projeções do futurólogo.