Para IAB, faturamento da internet no Brasil foi de R$ 1,3 bilhão em 2009

Postado por Tatiana Foresta

em 13 de abril de 2010

Por Clayton Melo, do IDG Now! – Atualizada em 30 de março de 2010 às 16h11

Dado da entidade que representa o mercado digital supera o do Projeto Inter-Meios, principal referência para agências e anunciantes.

O Interactive Advertising Bureau (IAB), entidade que representa as empresas ligadas à web, afirma que o faturamento do meio internet no Brasil foi de 1,3 bilhão de reais em 2009. O número é cerca de 350 milhões de reais acima do valor divulgado pelo Projeto Inter-Meios, fonte que mensura o mercado publicitário no Brasil. A projeção para 2010 do IAB é de que os investimentos publicitários na web serão 30% superiores aos de 2009, o que elevará o volume de negócios para 1,7 bilhão de reais. Os dados foram apresentados nesta manhã de terça-feira (30/3) em evento em São Paulo.

A diferença entre os dados do Projeto Inter-Meios, principal balizador para agências e anunciantes, se deve ao fato de que o IAB inseriu no cálculo recursos que o instituto não computa. Enquanto o este mensura apenas a verba de campanhas publicitárias nos veículos de internet, o IAB adicionou uma estimativa do que seria movimentado por venda de links patrocinados, especialmente por parte do Google. Essa, aliás, é uma das reivindicações antigas do setor de internet, que alega que os negócios de mídia e publicidade na web superam os dados registrados pelo Inter-Meios.

Estratégia
A intenção do IAB de incluir em suas projeções dados que extrapolam o Inter-Meios já foi antecipada pelo IDG!Now em entrevista publicada no dia 9 de fevereiro. Na ocasião, Pedro Cabral, sócio da AgênciaClick e presidente da entidade, afirmou que o mercado digital brasileiro movimenta algo em torno de 2 bilhões de reais – nesse cálculo, estão inseridos os 950 milhões do Inter-Meios, 350 milhões de links patrocinados e 700 milhões obtidos com serviços de produção prestados pelas agências digitais. Para chegar a esses dados, a entidade se vale se levantamentos informais de mercado, feito com agências, veículos e anunciantes.

Com os dados de links patrocinados, a expansão do faturamento do meio internet em 2009 alcança 30% – pelo Inter-Meios, foi de 25%. A marca de 30% é a que foi projetada inicialmente pelo IAB para o faturamento da internet em 2010, índice que, conforme a medição do Inter-Meios, não pôde ser alcançada em função da crise financeira internacional, responsável por diminuir o ritmo de investimentos publicitários.