Publicidade online cai nos EUA

Postado por Tatiana Foresta

em 7 de outubro de 2009

M&M Online – 05/10/2009

Dados indicam que aumentaram participação de contratos que pagam por resultado, indica estudo da Interactive Advertising Bureau (IAB) e PricewaterhouseCoopers LLP (PwC)

Relatório da Interactive Advertising Bureau (IAB) e da PricewaterhouseCoopers LLP (PwC) apontou que a publicidade online atingiu US$ 10,9 bilhões no primeiro semestre de 2009, uma queda de 5,3% em relação ao mesmo período em 2008.

Em termos percentuais a Busca, com US$ 5,1 bilhões, representou 47% do Mercado, ganhando share, que era de 44% em 2008. A publicidade em banners ficou com 22% das receitas do mercado, contra 10% de Classificados, 7% de Rich Media e Estratégia de Lead Generation, 4% de Vídeo Digital, 2% de Patrocínios, e 1% de E-Mails, todos com pequenas variações em relação ao período anterior. O destaque foi Vídeo Digital, com crescimento de 38% no período.

O estudo apontou ainda pequenas mudanças no que tange ao modelo de remuneração das agências. Os pagamentos por performance atingiram 58% do total das receitas, contra 54% do ano passado. O custo por milhão foi a modalidade de 38% do mercado, contra os 42% do ano passado. O modelo híbrido manteve os 4%.

Confira tabela com participação e receitas de cada modalidade:

	1º Sem -2009	1º Sem -2008
Busca	47% – US$ 5,2 bi	44% – US$ 5,1 bi
Display	34% – US$ 3,8 bi	33% – US$ 3,8 bi
Banner	22% US$ 2,4 bi	21% – US$ 2,4 bi
Rich Media	7% – US$ 704 mi	7% – US$ 806 mi
Vídeo Digital	4% – US$ 477 mi	3%- US$ 345 mi
Patrocínio	2% – US$ 184 mi	2% – US$ 230 mi
Classificados	10% – US$1,1 bi	14% – US$1,6 bi
Lead Generation	7% – US$ 728 mi	7% – US$ 806 mi
E-mail	1% – US$ 149 mi	2% – US$ 230 mi