Setor investe R$ 20 mi em publicidade móvel, estima F.Biz

Postado por Tatiana Foresta

em 26 de outubro de 2008

Redação Adnews, com informações do Tela Viva News – 24/10/08

Executivos de diversas empresas discutiram durante o 1º Forum Mobile Plus a dificuldade que o mercado de publicidade móvel enfrenta por conta da ausência de dados oficiais sobre o setor.

Institutos de pesquisa de audiência como o Ibope, Nielsen ou o Projeto Inter-Meios ainda não incluíram a mídia móvel nas suas pesquisas.

Segundo Marcelo Castelo, diretor da F.Biz, o investimento no setor deve chegar a uma média de R$ 20 milhões por ano. Já a coordenadora de negócios do UOL Celular, Samantha Jones, diz que o segmento deve representar 5% do total dos recursos para internet.

Assim, o mercado é estimado apenas com base nas precepções de empresas e executivos. “Não existe métrica nem para medir a audiência. A gente não sabe qual é o comportamento de uso ou quem são os usuários”, completa Jones.

Castelo acredita que mesmo quando o cliente libera recursos para o segmento, muitas vezes não sabe como empregar o recurso.

Adilson Batista, vice-presidente da Wunderman, acredita que grande parte dos recursos destinado ao mercado mobile não está na publicidade, mas no desenvolvimento de plataformas.