os números da internet
TV deixa de ser o item mais importante entre os jovens
Redação Adnews – 26/10/09
Apesar de ser o aparelho com maior penetração no Brasil, a TV perdeu o reinado entre os jovens. Pesquisa realizada pelo Ibope mostra que o meio deixou de ser o mais importante para a população jovem, considerada até 34 anos.
O estudo considera os hábitos de consumo de meios de comunicação. De acordo coma coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo, o estudo apontou que, entre a faixa etária de 10 a 17 anos, o computador com internet é o item mais relevante, com 82% no ranking de prioridade. Em seguida estão a TV (65%) e o celular (60%).
Para a população de 18 a 24 anos, quem lidera o ranking é o celular com 78%, seguido por: computador ligado à rede (72%) e TV (69%). O grupo de 25 a 34 anos tem o celular como item mais importante (81%), depois aparecem: TV (73%) e computador (65%). A TV lidera a pesquisa com 77% de preferência, na média geral.
Segundo Dora Câmara, diretora comercial do Ibope, a pesquisa mostra que existe um processo de convergência, principalmente entre a população mais jovem, que possui mais capacidade para acomodar os meios de comunicação simultaneamente. “Metade dos jovens de 12 a 19 anos costuma acessar a internet enquanto veem TV ou ouvem rádio”.
Mesmo assim, 82% dos 800 entrevistados afirmou que prefere utilizar um meio de cada vez.
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Comentários
[...] Outubro 29, 2009 Até alguns meses atrás a TV era o meio de comunicação predileto dos jovens em especial. Uma pesquisa feita com pessoas de até 34 anos mostrou que o celular e a internet ganharam (muito) mais espaço. Foi rápido demais… Segue o link sobre os números da pesquisa. http://www.osnumerosdainternet.com.br/tv-deixa-de-ser-o-item-mais-importante-entre-os-jovens/ [...]
Marcelo, primeiro parabéns pelo Blog achei muito bacana. E esta pesquisa em especial demonstra uma mudança de perfil drástica na forma de lidar com a mídia. A partir do momento em que a Televisão não é prioritária para 45% dos jovens e a internet é para 82%, as empresas precisam repensar as formas de alcançar este público.
Porém, eu não diria que a TV morreu ou qualqer coisa parecida. Se olharmos os números da Cisco, vamos notar que a tendência online é exatamente vídeos. E mais do que isso, que a quantidade de vídeos web transmitidos pela TV deve crescer mais de 20x nos próximos 3 anos. Então acho que a questão está muito mais em uma convergência dos meios, que na morte de um ou outro.
Abraços!
Tiago,
Primeiramente obrigado pelo elogio, estamos trabalhando para que o conteúdo seja sempre relavante a todos.
Quanto à pesquisa, você pontuou corretamente, convergência, acredito que este é o rumo que a tecnologia está traçando para a comunicação. Só depende dos veículos de comunição e conteúdo entenderem isso (rapidamente) e trabalharem para oferecer conteúdos relevantes ao seu público em ambas as plataformas.
Dessa maneira mantendo a fidelidade do usuário independente do meio que ele está usando.
Os próximos anos serão bastante significantes nessa convergência, será bastante interessante acompanhar essa metamorfose dos meios.
Obrigado.
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